第310章 大纲80（2 / 5）

制成的礼盒，盒面压印着渐变的槐花图案，打开时会飘散出淡淡的槐花香氛；美妆系列则选用磨砂玻璃材质，瓶身雕刻着细腻的槐花纹理，搭配金色丝带点缀，低调中透着奢华。每一款产品的包装都经过反复打样调试，仅槐花插画的色调就测试了20余种，最终选定的“暮春白”既还原了槐花的自然色泽，又给人纯净高级的视觉感受。

在品牌传播层面，鱼灼音制定了“双线并行”的策略。线上，邀请了兼具国际影响力与文化气质的影星担任品牌代言人，其优雅知性的形象与品牌调性高度契合。代言人拍摄的品牌宣传片以“时光里的槐香”为主题，在国内外主流视频平台上线后，累计播放量突破5亿次，片中“一杯槐茶，慢品时光”的台词成为网络热句。同时，品牌在社交媒体上打造“槐香生活家”话题，邀请美食博主、美妆达人、生活美学博主分享以槐花为灵感的生活方式，吸引了大量年轻消费者参与互动。线下，企业则积极亮相国际高端平台——连续三年参展巴黎国际美妆展、米兰设计周，在展台上打造“槐花秘境”主题空间，用沉浸式装置展现槐花从种植到产品的全过程，让国际观众直观感受东方植物美学的魅力。在上海国际时尚周期间，品牌举办“槐香·东方韵”跨界时装秀，将槐花元素融入服装设计，秀场布置成槐花林景观，模特手持槐花茶盏走秀，成为全场焦点，被时尚媒体评价为“最具文化底蕴的东方美学展示”。

品牌文化的深度挖掘是此次升级的核心。鱼灼音带领团队整理了《槐香文化白皮书》，系统梳理了槐花在中国传统文化中的象征意义（如高洁、团圆）、不同地域的槐花民俗（如槐花节、槐花宴），以及企业多年来的品牌故事。通过品牌官网、线下体验店的文化墙、会员专刊等渠道，向消费者讲述“一棵槐树的坚守”“三代茶人的匠心”等故事，让消费者在购买产品的同时，更能感受到背后的文化温度。品牌还推出了“槐香书房”栏目，邀请文化学者、作家撰写与槐花相关的散文、诗词，甚至联合出版社出版《槐香满径：东方生活美学随笔》，进一步丰富品牌的文化内涵。这种“卖产品更卖文化”的策略，让消费者对品牌产生了强烈的认同感和情感归属感，品牌溢价能力显着提升。

跨界合作，拓展产业新领域

“单一赛道的增长总有天花板，跨界融合才能打开无限可能。”鱼灼音在企业年会上的这句话，拉开了企业跨界发展的大幕。他希望通过与不同行业的优势企业强强联合，实现资源共享、优势互补，在新的领域创造商业价值，同时让槐香文化以更多元的形式触达消费者。

在食品领域，企业与国内知名的高端餐饮集团达成战略合作。双方组建联合研发团队，历时三个月打造“槐香宴”系列菜品——前菜是槐花水晶冻配鱼子酱，用槐花的清甜中和鱼子酱的咸鲜；主菜推出槐花松露炖鸡汤，将槐花的香气融入高汤，鲜味层次更加丰富；甜品则是槐花慕斯搭配冻干槐花碎，口感轻盈不腻。这些菜品在餐饮集团旗下的米其林餐厅限量供应，每道菜品旁都搭配一杯对应的槐花茶饮，形成“餐茶搭配”的独特体验。同时，餐厅内设置了“槐香er”，展示企业的槐花茶饮、糕点等产品，消费者用餐后可直接购买。这种合作不仅为餐饮集团带来了新的客流，也让企业的产品触达了高净值消费群体，合作首季度餐饮渠道的产品销售额就突破了千万。

在时尚领域，企业与新锐服装设计师联名推出“槐序”系列服饰。设计师从槐花的色彩、形态、香气中汲取灵感：运用槐花白、嫩芽绿等淡雅色调，在面料上采用数码印花技术还原槐花绽放的图案；更创新性地将槐花精油微胶囊植入面料，穿着时随着身体活动会释放淡淡的槐花香，实现“穿衣自带香氛”的效果。系列涵盖连衣裙、衬衫、丝巾等单品，在上海时装周发布后迅